Super Bowl, jedan od najvećih sportskih događaja u Sjedinjenim Američkim Državama, osim što je sportsko takmičenje najvišeg nivoa američkog fudbala – NFL (National Football League) odavno je postao i kulturni fenomen o kom se priča po celom svetu. Popularan kako zbog samog takmičenja, tako i zbog spektakularnih poluvremena sa reklamama najvećeg budžeta, trejlerima nadolazećih blokbaster filmova i nastupima najvećih svetskih muzičkih zvezda.
U noći između 11. i 12. februara, neposredno posle ponoći po srednjoevropskom vremenu, na stadionu Elidžent (Allegiant Stadium) Las Vegas, Nevada- održao se 58. po redu Superbol (Super Bowl LVIII). Predikcije su glasile da se očekuje da ovogodišnji Super Bowl privuče 110 miliona gledalaca, od kojih bi čak svaki četvrti gledalac pratio dešavanje ne zbog utakmice, već zbog reklama. Po rečima glavne marketing direktorke kompanije Autodesk, Dare Treseder, to omogućava kompanijama ne samo da prodaju svoje proizvode, već i da prodaju svoju poslovnu strategiju. Zbog te činjenice brendovi su i ove godine pokušali da probiju granice nadmetanja, a skoro i budžeta, zbog standardno visoke cene oglašavanja. Ove godine cena reklame od 30 sekundi na CBS-u (bivše pravno ime Columbia Broadcasting System) kretala se od 6,5 do 7 miliona američkih dolara, a prema izveštaju istraživačke firme za tržište Kantar, u 2022. godini, prosečni oglašivač na Super Bowl-u je video povrat od 4,60 dolara za svaki potrošeni dolar.
Iz svega prethodno navedenog jasno nam je da se oglašivačima višestruko isplati puštanje reklama, a da li se Vama isplati gledanje- procenite sami, jer u nastavku delimo sa Vama neke od najboljih ovogodišnjih Super Bowl reklama.
1.Kawasaki – Mullets (Agencija:Goodby Silverstein & Partners)
2.Squarespace – Hello Down There (Squarespace, directed by Martin Scorsese)
3. Coors Light – Chill Train (Agencija:Droga5)
4. E*TRADE – Picklebabies (Agencija:72andSunny)
5. STōK Cold Brew and Wrexham AFC – Sir Anthony Hopkins’ Inner Wred Dragon (Agencija:Danone Internal Agency)
6. Verizon – Can’t B Broken (Agencija:Ogilvy New York)
7. CeraVe – Michael CeraVe (Agencija:Ogilvy New York)
8. Dove – Hard Knocks (Agencija:Ogilvy Worldwide)
9. Homes.com – We’ve done your home work.
10. OREO – Twist On It (Agencija:The Martin Agency)
11. Doritos Dinamita – Dina & Mita (Agencija:Goodby Silverstein & Partners)
12. BMW – Talkin’ Like Walken (Agencija:Goodby Silverstein & Partners)
13. Mayo Cat – Hellmann’s (Agencija:VML)
14. Etsy – Gift Mode / Thank you, France (Agencija:Orchard Creative)
15. Bud Light – Easy Night Out (Agencija: Anomaly)
16. Dunkin’ – The DunKings (Agencija: Leo Burnett)
17. e.l.f Cosmetics – In e.l.f we Trust (Agencija: Shadow)
18. State Farm – Like a Good Neighbaaa (Agencija: Highdive)
19. Popeyes – The Wait Is Over (Agencija: McKinney)
20. Uber Eats – DAVID AND VICTORIA BECKHAM FORGET (Agencija: Special Group)
Tekst napisala:
Tina Jovanović
