Nova kampanja Auro Domusa ”Za sve vrjednije od zlata” u saradnji s agencijom BBDO Zagreb pretvara upravo zlato iz tržišne vrednosti u komunikacijski simbol ličnih vrednosti.
Kampanja je osmišljena kao integrisana komunikacijska platforma koja živi kroz online i offline kanale te televizijsko oglašavanje. Time se poruka ”Za sve vrjednije od zlata” ne zadržava na jednom formatu, nego se dosledno prenosi kroz različite dodirne tačke s publikom, od emocionalnog TV spota do digitalnih i fizičkih iskustava s brendom.
Za sve vrjednije od zlata | Investicijsko zlato | Auro Domus
Kampanja ”Za sve vrjednije od zlata” ne odriče se kategorije iz koje brend prvobitno dolazi, nego je reinterpretira. Zlato i dalje ostaje simbol trajanja, sigurnosti i vrijednosti, ali se komunikacijski pomak događa u tome što se vrijednost više ne promatra samo kao financijska kategorija, nego ona postaje i pitanje odnosa, prisutnosti, uspomena i trenutaka koji ostaju.
Na taj način Auro Domus komunicira iz pozicije brenda koji razume da savremeni potrošači od kompanija ne očekuju samo ponudu proizvoda ili usluge, nego i jasniji stav, relevantniji narativ i emocionalnu povezanost s njihovim svakodnevnim životom. Kampanja zato ne govori samo o zlatu, već o svemu onome zbog čega zlato uopće ima simboličku težinu, a to su ljudi i trenutci kojima mi sami pridajemo najveću vrednost.
