Ove godine reklamne kampanije su se potrudile da ispoštuju sve, krenuvši od elitnih priprema za Svetsko prvenstvo 2026., preko emocija navijača, pa sve do putovanja, rivalstva, gostoprimstva, kolekcionarskih fanova i moći najvećih imena u fudbalu.Ideja ovog teksta je da na što bolji način prikaže čitaocima uvid u najkreativnije i najuticajnije reklamne kampanje za Svetsko prvensto 2026., kao i da inspiriše čitaoce da razumeju kako to brendovi koriste emociju, priču i uticaj fudabala da privuku pažnju publike. Kombinacija analize i zanimljivih primera može motivisati publiku da nastavi sa čitanjem.
Hajde da vidimo koje su to reklame prošle dobro ove godine, i zašto?
Adidas je prvi krenuo sa “ La Preparacion Americana“ filmskim ostvarenjem sa Lionelom Mesijem. Ovaj kratki film za Svetsko prvenstvo 2026. nas navodi na munjevitu turneju kroz kulturni miks koji je definisao najveći sportski spektakl. Adidas, koji predstavlja tvorca zvanične lopte TRIONDA i dresova za preko 22 federacije, oblikuje istoriju Svetskog prvensta već više od pola veka. Film “ La Preparacion Americana“ slavi uspeh adidasa, a u isto vreme stavlja fokus na igrače koji su spremni da ga redefinišu. Priča počinje u srcu Menhetna, gde Triniti Rodman stoji pored kioska sa novinama prekrivenog naslovima o nekovencionalnim režimima treninga. Od tog trenutka, tempo se menja dok Florian Viric, pod budnim okom Julijana Nagelsmana, zamenjuje krugove na terenu za hokej vežbe, pa čak i ulazi u ring sa meksičkim rvačima u nadrealnoj trening sesiji koja vrišti slobodom.
Navedeni film, napravljen za Svetsko prvenstvo 2026., nam daje odličan primer za to da brendovi više ne pokazuju samo fudbal, nego prave mini filmove sa emocijom.
Kasnije Adidas nastavlja sa Backyard Legends o kojima smo već pisali na sajtu https://lumiere.rs/tv-reklame/adidas-backyard-legendsreklamna-kampanja-za-svetsko-prvenstvo-2026/
Sa druge strane, Nike sa kampanjom, za Svetsko prvenstvo 2026., “Rip the Script“ poziva najveće zvezde fudbala da “bace“ scenario kroz prozor, i napišu sopstvene priče. U ovom reklamnom filmu glume zvezde poput Kilijana Mbapea, Vinisijusa, Erlinga Halanda i Aleksije Puteljas. Umesto uobičajenih priča o pritisku, sudbini i nasledju, film slavi igrače koji redefinišu igru na svoj način. Kampanju je kreirala agencija Wieden and Kennedy Portland, koja predstavlja Nikeovog dugogodišnjeg kreativnog partnera. Kampanja za Svetsko prvenstvo 2026.je lansirana u junu 2026. na TVu, digitalu, društvenim mrežama, kao i na OOH kanalima. Uz podršku sadržaja koje vode aktivacije za navijače, film “Rip the Script“ nastavlja Nikeovu tradiciju korišćenja velikih fudbalskih turnira za podršku individualnosti, samoistraživanja i kulturnih uticaja van samog sporta.
Najnovija McDonald’s kampanja za Svetsko prvenstvo 2026. zauzima prizemniji pristup fudbalskom marketingu. Ova kampanja je okupila globalne zvezde medju kojima su Dejvid Bekam, Ronaldinjo, Lamin Jamal, Tijeri Anri, Son Hjugmin, Kristijan Pulišić, Santjago Himens i Alfons Dejvis. Umesto da ih prikaže kao nedodirljive sportske ikone, kampanja je stavila fokus na jednu jedinu zajedničku istinu: “Svaki fudbalski navijač ima svoj omiljeni McDonald’s meni. Film pokazuje igrače kako se opuštaju u restoranima, naručujući svoje omiljene obroke i druže se kao navijači, a ne kao slavne ličnosti. Na taj način McDonald’s predstavlja sebe kao poznati deo iskustva Svetskog prvensta širom sveta. Kampanju je kreirala agencija Widen and Kennedy New York. Ova kampanja predstavlja McDonald’s-ovu najveću aktivaciju za Svetsko prvenstvo do sada, i prostire se čak na preko 100 tržišta. Kampanja uključuje TV, društvene mreže i digital striming . Zanimljivo je i to da globalne aktivacije za navijače, uključujući Spotify plejliste za gledanje utakmica i iskustva prilagodjena tržištima, dodatno učvršćuju McDonald’s ulogu kao domaćina fudbalske kulture, a ne samo kao sponzora turnira.
Kampanju Paddy Powera za Svetsko prvenstvo 2026. možemo uzeti kao dobar primer za “antispozorske” kampanje, ne prodaje proizvod direktno već pravi hajp i razgovor oko brenda tokom turnira. Ova kampanja, za Svetsko prventstvo 2026., pretvara rivalstvo izmedju Severne Amerike, Engleske i Sjedinjenih Država u komediju. Kampanja predstavlja Svetsko prvenstvo kao zabavu na prvom mestu, a sport na drugom, ostajući verna Paddy Power-ovom dugogodišnjem stilu oglašavanja. Kreirana je od strane agencija BBH London i lansirana je krajem maja 2026. na televiziji, digitalnom videu i društvenim mrežama u Velikoj Britaniji i Irskoj.
Svetsko prvenstvo 2026., pokazuje nam da reklama daje ono što reklama sama teško može da proizvede, a to je već postojeća ogromna emocija publike. Ipsos je eksperimetalno ispitivao reakcije publike na reklame povezane sa Svetskim prvenstvom koristeći EEG i eye-tracking. Zaključak je bio da kako raste lična emocionalna uključenost ljudi u purvenstvo, može da raste i emocionalna uključenost u reklame koje su jasno povezane sa prvenstvom. Drugim rečima, reklama “pozajmljuje” emociju dogadjaja, Svetsko prvenstvo 2026. omogućava reklami da priča priču umesto da samo prodaje proizvod. Analize kampanja za Svetsko prvenstvo 2026. predstavljaju prelazak sa product-first na fan-first storytelling. Svetsko prvenstvo 2026. Pokazalo je to da brendovi više ne ulaze u turir čisto da bi “bili tu”, kao i to da budzet za FIFA više ne predstavlja trošak, već investiciju koja mora da se brani brojevima. Brendovi koji će pobediti nisu oni sa najvećim budzetom, nego oni koji znaju da povežu kreativu sa jasnim KPI-jem i da dokažu da je svaki dinar potrošen na kapmanju vratio još više.
Tekst napisala:
Iva Radujević
Korišćeni izvori:
- https://www.thedrum.com/news/world-cup-2026-watch-all-the-latest-ads
- https://beardedkitten.com/blog/fifa-world-cup-marketing-campaigns
- https://news.adidas.com/world-cup-2026/adidas-presents-backyard-legends-with-icons-from-football–music–and-film-coming-together-to-celebr/s/0a1745f6-5a88-473b-93f7-8ce53a52d4dd
