Nekada se garancija uspeha kompanija ogledala prema tradicionalnim kriterijumima, poput veličine i prepoznatljivosti. Danas se vitalnost i budućnost brenda mogu nepogrešivo proceniti pomoću nove metrike koju je razvila mreža IPG Mediabrands u partnerstvu sa Varton školom na Univerzitetu u Pensilvaniji. U okviru IPG Mediabrands posluju i agencije UM i Initiative koje su deo I&F McCann Grupe. Novi metrički sistem bazira se na oceni dinamičnosti brenda, odnosno kroz analizu četiri parametra: preduzimljivost, osetljivost, inovativnost i društvenost. D100 predstavlja listu svetskih brendova rangiranih upravo prema oceni dinamičnosti koja je nastala kao rezultat opsežnog istraživanja.
Ispitano je preko 10,000 potrošača na pet velikih tržišta – SAD, Velika Britanija, Nemačka, Kina i Indija, a pitanja su se odnosila na preko 1,200 globalnih i lokalnih brendova. “Rang lista D100 je, kao i podaci do kojih smo došli istraživanjem, izuzetno zanimljiva. Ocena dinamičnosti i nova globalna metrika za uspeh brendova na tržištu omogućava IPG Mediabrands mreži da klijentima pomogne da uistinu postanu dinamični i menjaju se u skladu sa potrebama potrošača,” kaže Henri Tajer, globalni izvršni direktor IPG Mediabrands.
Ocena dinamičnosti određena je pomoću četiri ključna parametra:
- PREDUZIMLJIVOST – sposobnost brenda da se prilagodi tržišnim promenama;
- OSETLJIVOST – da li brend osluškuje i odgovara na potrebe i utiske potrošača;
- INOVATIVNOST – upotreba novih tehnologija i kreiranje novih proizvoda i usluga;
- DRUŠTVENOST – veličina i aktivnosti publike koju brend okuplja na društvenim mrežama.
Podaci o prva tri parametra (Preduzimljivost, Osetljivost i Inovativnost) prikupljene su na bazi percepcije potrošača, a četvrti (Društvenost), kroz analizu podataka sa društvenih mreža Facebook, Twitter i Weibo. Svaki parametar je najpre standardizovan a zatim je kreirana prosečna vrednost na osnovu koje se formira ocena ukupne dinamičnosti brenda.
Deset najdinamičnijih brendova sveta su:
1. Google
2. Amazon
3. Samsung
4. Nike
5. Intel
6. NASA
7. BMW
8. Mercedes-Benz
9. Audi
10. Lenovo
D100 jasno povezuje ocenu dinamičnosti i uspeh kompanije na tržištu. Dinamični brendovi, čija je ocena dinamičnosti iznad proseka, imale su za 2,7% veći rast dohotka u poslednjem kvartalu protekle godine. Možda ovaj procenat ne deluje značajno kada se posmatra samostalno, ali se ukupan rast dohotka po brendovima obično kreće do 4.4%. Korelacija između dinamičnosti i dohotka prevazilazi tradicionalnu metriku baziranu na veličini i prepoznatljivosti brenda, a u ovoj jednačini posebno se ističe parametar Preduzimljivost brenda – preduzimljive kompanije imaju veću tržišnu vrednost.
Za dodatne informacije o učinku brendova u istraživanju, kao i za kompletnu rang listu D100 posetite www.thed100.com.
IPG Mediabrands osnovana je 2007. godine od strane Interpublic Group (NYSE: IPG) kako bi upravljala mrežom medijskih agencija širom sveta. Danas ima više od 8.500 stručnjaka za marketing i komunikacije u preko 130 zemalja. U okviru mreže posluju agencije UM, Initiative, BPN i Orion Holdings, kao i specijalizovane agencije Magna Global, Cadreon, Ansible, Society, Reprise, Rapport i IPG Media Lab.
