Diskusija – Da li je Super Bowl vredan 4 miliona dolara?

2
808

Još ima nekoliko meseci do Super Bowl-a, jedan od najznačajnijoh događaja za oglašivače. Međutim pored velikog broja gledalaca i moguće velike izloženosti reklami, nekolicina stručnjaka se pita: Da li je Super Bowl vredan sve te milione? U narednom tekstu možete pročitati šta sve misle veliki oglašivači na tu temu.

Kada je Jeremy Vandervoet, menadžer Butterfinger kompanije, želeo da napravi senzaciju za 90 godina postojanja proizvoda – Butterfinger Peanut Butter Cups – znao je tačno gde treba da se reklamira: za vreme prenosa Super Bowl-a.

“Sazvali smo sastanak sa CEO i menadžment timom kako bi nam odobrili postepeno oglašavanje, što smo i dobili za manje od 5 minuta. Želeli smo da kupimo oglas da bi stekli kredibilitet i pokazali da zaista verujemo u proizvod “.

Sa stažom od 14 godina na poziciji osnivača i kreativnog referenta Super Bowla, gospodin David Lubars tvrdi da je Super Bowl najekonomičnija, pametna i bezbedna stvar koju možeš da uradiš ili najveći haos u koji možeš upasti.

 

Domaće vs. Svetsko dostignuće

Glavni marketinški referent Bev Thorne je izjavila da Century 21 teži da se publika zainteresuje za njihov website, na kom ima preko 500.000 proizvoda. “To je razlog zbog čega investiramo u Olimpijske igre, jer smatramo da će upravo to biti i dobra investicija za nas”, rekla je Bev. Ali za mnoge brendove, ništa se ne može uporediti sa domaćim dostignućem Super Bowl, koji je prošle godine gledalo 108,4 milina ljudi u SAD-u, što ga čini trećim najgledanijim događajem u istoriji televizije.

Pažnja gledalaca zahteva mnogo ispitivanja što dovodi i do porasta cena. “Mala je verovatnoća da će te uspeti da vratite novac u kratkom periodu, zato što ljudi ne vide reklamu na Super Bowlu i sutradan odmah trče po taj proizvod” – reči su Tima Calkinsa, profesora marketinga.

“Razlog zašto su oglašivači deo tog događaja je taj što žele da uvećaju svest potrošača o svom brendu”

Pravljenje izjave

Sam meč (Superbowl) se pokazala kao veliki prostor za manje brendove. Jedan od proizvoda koji se pojavio na Olimpijskim igrama jeste SodaStream, čime su potrošačima pokazali da je ta kompanija ozbiljan igrač na tržištu i time su im mnoga vrata bila otvorena.

Wonderful Pistachios je uprkos smanjenom televizijskom reklamiranju, imalo povećanje prodaje od 18% zahvaljujući pojavljivanju na Zimskim Olimpijskim igrama.

         Cena je bitna!

Za neke oglašivače, izloženost više nije vredna troškova, u čiju grupu spada Subway. Kao i Century 21, Subway planira prisustvo na Olimpijadi. “To možemo argumentovati činjenicom da je veća gledanost Zimskih Olimpijskih igara nego Super Bowla”, reči su gospodina Pejsa.

Prema NBC-u, Zimske Olimpijske igre 2010 je privukao 24,4 miliona gledala u udarnom terminu, dok je 110 miliona ljudi gledalo neki deo meča  na NBC Universal mrežama.

 Trenutna svest

Učesnici na tržištu sve više opravdavaju troškove koristeći oglase sa Super Bowla za predstavljanje novih proizvoda. Anheuser-Busch InBev je 2012. godine prvi oglašavao Bud Light Platinumi. Istu strategiju je primenio i ove godine. Ovo su uradili zato što ljudi gledaju utakmicu zbog reklama, i time daje oglašivaču “vetar u leđa” da bi im ponudio nešto što će im privući pažnju.

Gospodin Paul Chibe je skrenuo pažnju i na druge kategorije kao što su automobili koji nemaju ekskluzivitet: “Imate poteškoća da se setite koju ste reklamu videli za koji brend”.

   Primetno odsustvo

Automobilske kompanije koje su se vratile na Super Bowl početkom 2011. godine trošili su i do 80 miliona dolara po utakmici te godine, dok je iznos u 2012. godine porastao za skoro 11 miliona dolara. U 2012. godini 8 automobilskih brendova kupili su mesto za svoj oglas. Odsustvo od General Motors je primećeno ali se vraćaju 2014- godine u igru.

Ako ste u automobilskoj industriji i niste u igri, verovatno stavljate sebe u rizičan položaj zato što svi ostali jesu.

“Reklame mogu biti pametne i smešne”, rekao je Steve Shannon, VP Marketing za Hyundai Motor Amerika. Ukazujući na Super Bowl oglase, čiji su autori neimenovani rivali, on poručuje: “Dok oni mogu biti zabavni, postavlja se pitanje da li se ljudi sećaju na koji se brend je reklama odnosika  i da li im govori bilo šta što je za potencijalne kupce bitno da znaju o automobilu?”

 

Autor: Marija Ćurdić

Izvor:  http://adage.com/

Ukupna ocena 3.00 od 5

2 KOMENTARI

POSTAVI ODGOVOR

Unesite Vaš komentar
Ovde unesite ime

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.