Analiza najuspešnijih YouTube oglasa iz 2024. godine, predstavljena na platformi Think with Google, otkriva ključne strategije koje su doprinele njihovom uspehu. Korišćenjem Gemini AI alata, istraženo je preko 13.000 oglasa, pri čemu su identifikovane sledeće značajne prakse:
- Kreativna sloboda u formatu i trajanju: YouTube omogućava brendovima da eksperimentišu sa različitim formatima i dužinama oglasa, što je rezultiralo time da 44% najuspešnijih oglasa odstupa od tradicionalnih dužina od 15, 30 ili 60 sekundi. Ova fleksibilnost omogućava dublje i autentičnije pripovedanje koje rezonuje sa publikom.
- Autentičnost i angažman publike: Najefikasniji oglasi nisu se oslanjali na tradicionalne reklamne pristupe, već su koristili sadržaj koji podseća na korisnički generisan materijal, uključujući direktan govor u kameru, svakodnevne ljude i konverzacioni ton. Ovakav pristup povećava verovatnoću da će publika ostati angažovana i povezati se sa brendom.
- Upotreba veštačke inteligencije za optimizaciju sadržaja: Alati poput Gemini AI omogućavaju brendovima da analiziraju performanse svojih oglasa i prilagode ih kako bi maksimalno povećali efikasnost. Ova tehnologija pomaže u identifikaciji elemenata koji najbolje rezoniraju sa ciljnom publikom.
Ovi nalazi naglašavaju važnost prilagođavanja sadržaja specifičnostima platforme kao što je YouTube, kao i potrebu za autentičnim i angažujućim pripovedanjem koje koristi dostupne tehnologije za postizanje boljih rezultata.
Reklama koja se prikazuje kao primer je reklama za novi Volvo EX90.
Prvo pogledajte reklamu pa zatim pročitajte tekst u nastavku o kampanji.
Volvova marketinška kampanja za novi potpuno električni EX90, pod nazivom „100 godina rada, jedan delić sekunde“, na emotivan i snažan način spaja pričanje priče sa dugogodišnjom posvećenošću brenda bezbednosti.
Kampanja je predstavljena kroz gotovo četvorominutni film u režiji Markusa Ibaneza, uz maestralnu kameru Hoitea van Hoiteme, poznatog po filmovima poput Oppenheimera. Film počinje jednostavnom ali snažnom scenom – par saznaje da očekuje bebu. U nastavku, publika prolazi kroz niz zamišljenih trenutaka iz budućeg života njihove ćerke – od detinjstva, školskih dana, prvih ljubavi, pa sve do odraslog doba – u fokusu su emocije, svakodnevne borbe i lepe strane roditeljstva.
Vrhunac priče dolazi u napetoj sceni u kojoj trudna žena zamalo biva udarena automobilom, ali se nesreća izbegava zahvaljujući naprednim bezbednosnim sistemima novog EX90 modela. Time se snažno potvrđuje slogan kampanje:
„Ponekad su najvažniji upravo oni trenuci koji se nikada ne dogode.“
Ova poruka podseća nas da je istinska vrednost tehnologije u zaštiti onih koje volimo – porodice, života, svakodnevnih trenutaka. Kroz ovaj snažan narativ, Volvo ne promoviše samo tehničke specifikacije – već prenosi emociju, sigurnost i brigu.
EX90 je predstavljen kao najbezbedniji Volvo ikada, rezultat decenija istraživanja, testiranja i inovacija. Kroz ovu kampanju, Volvo jasno stavlja do znanja – njihov cilj nije samo da pravi automobile, već da štiti život.
U vremenu kada brendovi često govore glasno, Volvo je odlučio da priča tiho – ali jasno, emotivno i ljudski.
Advertising Agency: Stendahls, Gothenburg, Sweden
Production Company: New Land, Stockholm, Sweden
Creative Director: Oscar Plasidius
Izvori:
Think with Google – https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-emea/marketing-strategies/video/best-creative-storytelling-youtube-ads/
DesignRush – Volvo EX90 campaign overview:
Naslov članka: Volvo EX90 Brand Film Brings Safety to Life With Moving Vision of the Future
https://www.designrush.com/news/volvo-ex90-brand-film-brings-safety-to-life-with-moving-vision-of-the-future
Ads of the World – Volvo EX90 “For Life” campaign:
Naslov kampanje: For Life – Volvo
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/for-life-9a54c583-1947-4e3f-9287-0513c24d8a3e
Zvanični YouTube video reklame Volvo EX90:
Naslov videa: Volvo EX90 – For Life
https://www.youtube.com/watch?v=cQX-QXxwGvA
.
