Kako se digitalni marketing promenio poslednjih nekoliko godina pod uticajem novih tehnologija, govori nam to da je jedan od najvažnijih trendova postala AI personalizacija reklama. AI personalizacija reklama omogućava brendovima da prilagode sadržaj različitim ciljnim grupama.
Brend Skims koji predvodi Kim Kardashian, poznat je po svojim inovatnim i vizuelno upečatljivim kampanjama koje koriste savremene digitalne tehnike. U ovom članku ćete moći da saznate kako to brend Skims primenjuje principe AI personalizacije reklama i koje su to prednosti takvog pristupa u savremenom marketingu?
Pop kultura je godinama unazad prepuna poznatih ličnosti i influensera koji pokušavaju da prate Kim Kardashian, medjutim uspeh brenda Skims se ne zasniva samo na estetici već i na savremenim marketinškim strategijama, uključujući i AI personalizaciju reklama.
Skims Lab vizuelno prikazuje budućnost AI personalizacije. “Kim klonovi” na monitorima predstavljaju metaforu za AI algoritme koji danas testiraju 1000 varijacija oglasa kako bi pronasli savrsenu poruku za svakog kupca pojedinačno. Kako je Kim poznata po tome što proučava svaku krivinu i nijansu, zapravo je to ono što AI personalizacija reklama radi – skuplja podatke o telu, ukusu, ponašanju daje savršen finalni proizvod. Takodje Skims brend koristi AI da personalizuje preporuke na sajtu, veličine i boje na osnovu tvog prethodnog pošanja.
SKIMS – SKIMS Lab | Hand-picked by Good Ads Matter
Medjutim AI personalizacija reklama nosi i izazove. Potrebno je prikupljanje velikih količina informacija o korisnicima, što dovodi do pitanja privatnosti, takodje postoji rizik da sadržaj postane previše “generičan” i da izgubi ljudski factor.
Zanimljiva stvar je to da iako se brend Skims zasniva na AI personalizaciji, Skims i agencija Widen and Kennedy su svesno odlučili da za snimanje reklame za oskar 2024. koriste Kim. Kao razlog za to navedeno je da je u 2024. publika zasićena generičkim AI sadržajem te je zato doneta odluka za korišćenje “Anti-AI” pristupa.
Nakon ovog teksta možemo zaključiti to da AI predstavlja alat koji pomaže brendovima, ali ne može da zameni ljudski faktor u izgradnji poverenja.
Tekst napisala:
Iva Radujević
Korišćeni izvori:
- https://www.marketingdive.com/
- https://skims.com/en-rs
- https://www.youtube.com/
- https://www.hks.harvard.edu/
