Vodeći svetski brendovi iskoristili su platformu Milano Kortina 2026. za lansiranje reklamnih kampanja koje se fokusiraju na emociju, tehnološku inovaciju i autentično pripovedanje. U nastavku su istaknuti primeri koji su definisali marketinški kontekst ovih Igara.
MOK: “Ti Amo” – Emocionalno središte kampanje
Glavni komunikacioni adut Međunarodnog olimpijskog komiteta je kratki film “Ti Amo”, inspirisan jednom od najprepoznatljivijih italijanskih pesama. Film koristi muziku Umberta Tocija kako bi stvorio narativ koji spaja sportsku izvrsnost sa italijanskom strašću i stilom života.
Samsung: “Open Always Wins”
Samsung, kao globalni partner, nastavio je svoju filozofiju otvorenosti i inovacije. Njihova kampanja za 2026. godinu fokusira se na Galaxy Z Flip7 i ulogu tehnologije u premošćivanju jaza između sportista i navijača. “Olympic Victory Selfie” postaje standardni deo ceremonija dodele medalja, dopuštajući sportistima da podele trenutak trijumfa u realnom vremenu.
Alibaba: AI transformacija i “Your Epic Vibe”
Alibaba je transformisala marketing kroz prizmu veštačke inteligencije. Njihova kampanja “Your Epic Vibe” omogućila je navijačima širom sveta da koriste generativni AI (AIGC) za kreiranje umetničkih dela inspirisanih zimskim sportovima. Najboljih 100 radova prikazano je u paviljonu “Wonder on Ice” u Milanu i postalo je deo istorijske kolekcije Olimpijskog muzeja.
Coca-Cola: “The Peak” i slavlje navijača
Coca-Cola se fokusirala na intenzitet emocija navijača kroz kampanju “Holding your breath”. Centralni deo strategije bio je “The Peak”, imerzivni prostor na Pjaci del Kanone u Milanu, gde su posetioci mogli da iskusre Igre kroz interaktivne instalacije i multimedijalni sadržaj.
Enel: “Energija koja pobeđuje strah”
Italijanski energetski partner Enel pokrenuo je kampanju koja prati životni put mlade klizačice, naglašavajući da je prava energija ona koja dolazi iznutra i pomaže u prevazilaženju prepreka. U spotu se pojavljuju i italijanske zvezde poput Federike Brinjone i Mikele Mojoli.
Pogledajte još neke reklame koje zaslužuju svoje mesto u ovom teksu.
