Rovinj je u petak, 25. septembra, ponudio neobičan raspon tema: od prvih iskustava s oglašavanjem na ChatGPT-u do pitanja zašto nas sadržaj koji nas nervira tako lako zadržava pred ekranom. Iza različitih panela provlačilo se isto pitanje: šta danas zaista zaslužuje našu pažnju?
Na Weekendu je lako napraviti raspored, a mnogo teže držati ga se. Kreneš na predavanje o oglašavanju, usput čuješ razgovor o zdravlju, a zatim se zatekneš pred pitanjem da li je tekst koji si jutros pročitao napisao čovek. Upravo je ta širina obeležila petak: teme su se smenjivale brzo, ali su se često vraćale na odnos između tehnologije, kreativnosti i ljudi kojima se obraćamo, a ono što je još češće je da se na mnoštvo predavanja tražila stolica više.
ChatGPT kao oglasni prostor bio je jedna od tema koje će marketinška industrija pažljivo pratiti. Valerija Prevolšek iz Pristop Medije predstavila je iskustvo agencije s ranim kampanjama na toj platformi, dok je Zoran Savin iz IAB-a Slovenia razgovor proširio na promene u pretrazi i putu kojim korisnik dolazi do odluke. Za oglašivače pitanje više nije samo gde se oglas prikazuje, već i u kakvom se razgovoru pojavljuje. Kada neko traži odgovor, prisustvo brenda mora imati smisla u tom trenutku.
S druge strane, Boris Šurija je predavanjem „Ekonomija riječi“ pažnju vratio na nešto mnogo starije od bilo koje platforme: način na koji brend govori. Poruka korisničke podrške, opis proizvoda i odgovor na komentar možda nastaju u različitim timovima, ali ih ista osoba čita kao glas jednog brenda. AI je ubrzao pisanje; prepoznatljiv glas i dalje zahteva odluke koje neko mora da donese. To je tema koju je vredelo poneti sa sobom i nakon izlaska iz sale, naročito ako se bavite komunikacijom svakog dana.
O granicama sadržaja govorilo se i na panelu „Rage bait“. Maja Vučić, Mojmira Pastorčić i Krešimir Macan, uz moderaciju Ide Prester, otvorili su pitanje koje poznaje svako ko je makar jednom zastao da pročita komentare ispod objave koja ga je iznervirala. Bes može doneti reakcije, ali broj reakcija ne govori sam po sebi šta je publika zapamtila niti kakav je odnos izgradila s onim ko je sadržaj objavio.
Na sličnu nelagodu, iz drugog ugla, nadovezalo se predavanje Stjepana Zelića „F*CK AI SLOP“. Njegova provokativna najava pogodila je prepoznatljiv problem: sadržaja ima sve više, a sve češće zvuči kao da bi mogao da pripada bilo kome. Posle razgovora o brendovima, algoritmima i veštačkoj inteligenciji, pitanje iz naslova ostaje vrlo praktično: kako koristiti nove alate, a zadržati razlog zbog kojeg bi neko izabrao baš vaš sadržaj?
Petak nije ostao samo u okvirima medija. Panel „Više od snage volje“ posvetio se debljini kao zdravstvenom i društvenom izazovu. U razgovoru koji je okupio predstavnike medicine, farmacije i društvenih nauka, polazna tačka bila je potreba da se ovaj problem razume šire od saveta „manje jedi, više se kreći“. Među svim temama koje su se tog dana bavile uticajem poruka, ova je podsetila da reči imaju posledice i izvan kampanja.
Pete Radovich je, pak, kroz priču o snimanju „Croatia: I Hear It’s Beautiful“ i saradnji s Johnom Malkovichem pokazao koliko prostora može da se otvori kada turistička kampanja dobije neočekivanu ideju. Film je bio povod za razgovor o kreativnom riziku, produkciji i odluci da se poznata destinacija predstavi na način koji publika ne očekuje i da li je zapravo dovoljno poznata.
Za kraj dana, razgovor s Matom Rimcem pomerio je fokus s pojedinačne kampanje na mnogo duži put jedne kompanije i jednog preduzetnika. Tema nije bila samo ono što je Rimac Grupa već izgradila, koji je sledeći Bugati, već ono što se provlači i u samom naslovu razgovora: quo vadis? Kuda se ide kada je cilj koji je nekada delovao nemoguće već ostvaren?
Ako bih petak na Weekendu sveo na jednu misao, bila bi to ova: danas je lako objaviti, oglasiti i umnožiti poruku. Teže je znati zašto bi neko trebalo da zastane baš kod nje. Svaka sala je na to pitanje ponudila drugačiji odgovor, a najbolji deo dana bio je upravo u tome što nijedan nije bio dovoljan sam za sebe.
Tekst pripremio: Ognjen Živanović
