Adidas “Backyard Legends”reklamna kampanja za Svetsko prvenstvo 2026.

05/27/2026

Kao jedan od najdugovečnijih Tier 1 partnera FIFA-e i zvanični dobavljač lopti i dresova za čak 14 reprezentacija na predstojećem turniru , Adidas je prepoznao Svetsko prvenstvo 2026. godine kao kolosalnu komercijalnu i stratešku priliku. Do maja 2026. godine, ovaj sportski gigant je već zabeležio prodaju opreme i proizvoda povezanih sa prvenstvom u iznosu od oko 292 miliona dolara (odnosno 250 miliona evra).

Njihov krunski doprinos ovom marketinškom ciklusu je petominutni kratki film “Backyard Legends” (Ulične legende), koji je ocenjen kao kreativni “zlatni standard” i najbolje ocenjena kampanja u dosadašnjem delu mundijalskog ciklusa prema stručnim analizama.

Više o drugim reklamama za svetsko prvenstvo na sajtu koji se bavi sportom i sportskim temama https://sportzin.rs/

Strateška platforma: “You Got This”

Kampanja predstavlja ključni deo globalne Adidasove platforme “You Got This”, koja je pokrenuta sa ciljem da oslobodi sportiste (kako profesionalce, tako i amatere) pritiska visokih performansi i nerealnih očekivanja javnosti.

Florian Alt, potpredsednik globalnih brend komunikacija u Adidasu, naglašava da je kampanja ukorenjena u univerzalnom osećaju igranja fudbala iz čiste ljubavi i zabave. Poruka koju brend šalje jeste da igra ne pripada samo reflektorima i stadionima, već svakom betonskom kavezu, parkingu i dvorištu gde ljudi igraju slobodno i sa samopouzdanjem.

Kreativni narativ: Mitologija uličnog fudbala

“Backyard Legends” je koncipiran kao filmski mit o uličnom fudbalu koji spaja lokalnu autentičnost sa globalnim pop-zvezdama. Glavni narator i protagonista filma je nominovani za Oskara glumac Timoti Šalame (Timothée Chalamet).

Šalame tumači ulogu strastvenog lokalnog regrutera koji pokušava da sastavi “tim snova” sposoban da konačno porazi neustrašivi lokalni trio — Klajva, Ruti i Isaka (Clive, Ruthie, Isaak). Ovaj neporaženi trio vlada lokalnim betonskim terenom pod strogim pravilom “pobedi ili idi kući” još od 1996. godine. Njihova ulična legenda je toliko moćna da su tokom protekle tri decenije sa tog istog betona poraženi otišli i heroji devedesetih — Dejvid Bekam, Zinedin Zidan i Alesandro Del Pjero.

Kako bi prekinuo njihov niz, Šalame okuplja novu, modernu elitu fudbala: Džuda Belingema (Jude Bellingham), Lamina Jamala (Lamine Yamal) i mladu zvezdu američkog ženskog fudbala Triniti Rodman (Trinity Rodman). Tokom priprema za konačni obračun, na marginama terena se pojavljuju i muzička superzvezda Bad Bunny i Lionel Mesi, pri čemu Bad Bunny postavlja ton utakmice rečenicom: “Sve se završava danas”. Film obiluje i brzim pojavljivanjima drugih zvezda kao što su Florian Virc, Pedri, Rafinja i Usman Dembele.

Tehnička egzekucija, VFX i estetika devedesetih

Za realizaciju ovog vizuelnog spektakla zaslužni su:

Kreativna agencija: Lola MullenLowe USA (LOLA USA)
Režija: Mark Moloj (Mark Molloy)
Produkcijska kuća: SMUGGLER

Film se vizuelno oslanja na duboku nostalgiju devedesetih godina, koristeći analogne tehnologije, retro frizure i prepoznatljivi stil sa fudbalskih terasa. Najveću pažnju javnosti privukla je upotreba naprednih vizuelnih efekata i CGI tehnologije generativne veštačke inteligencije za podmlađivanje (de-aging). Zahvaljujući tome, gledaoci mogu da vide savršeno rekonstruisane, podmlađene verzije Bekama, Zidana i Del Pjera u njihovom igračkom zenitu iz devedesetih godina, što uspešno podupire narativ o nepobedivosti uličnog trojca.

Postprodukciju i VFX potpisuje Untold Studios, obradu boja je radio Tom Pul (Tom Poole) iz kompanije Company 3, dok je montažu realizovao Rič Orik (Rich Orrick) iz studija Work.